世界品牌500強(qiáng)揭曉蘋果擊敗臉譜奪冠

　　CCTV、中移動(dòng)等21個(gè)中國(guó)品牌入選

　　昨天，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在紐約揭曉，蘋果擊敗臉譜（Facebook）從去年第二名躍居今年第一，臉譜退居第二，而去年排名第五的谷歌上升兩位躍居第三。今年中國(guó)內(nèi)地有21個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和國(guó)家電網(wǎng)位列前100名。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)系資深教授約翰·戴騰博士指出，連續(xù)8年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。

　　“世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，對(duì)全球33個(gè)國(guó)家的8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2011年世界品牌500強(qiáng)排行榜入選國(guó)家共計(jì) 26個(gè)”，戴騰博士指出，其中美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中239席，比去年多2席，仍然是當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國(guó)。法國(guó)以43個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó)(39個(gè))、德國(guó)(25個(gè))、中國(guó)(21個(gè))、瑞士(21個(gè)）、意大利（14個(gè)）、荷蘭(10個(gè))和瑞典（8個(gè)）。

　　相較2010年，今年下滑幅度居首的則是柯達(dá)（Kodak）,昔日的影像印刷業(yè)霸主深陷破產(chǎn)危機(jī)，被數(shù)字時(shí)代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。個(gè)人通訊設(shè)備曾經(jīng)堪稱NO.1的芬蘭手機(jī)品牌諾基亞也由于近年來嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，被消費(fèi)者屢屢詬病的塞班系統(tǒng)，而呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)，成為下降最快榜單第二名。另外，歐美各大傳媒集團(tuán)也都呈現(xiàn)大幅下滑之勢(shì)。去年新晉入榜的Groupon今年又跌出500強(qiáng)榜單，紅極一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能否持續(xù)向上發(fā)展成為令投資者關(guān)注的問題。（記者胡笑紅）