歲末，多家傳統線上圖書廠家相繼布局電子書平臺，外界表示2012年將成為數字圖書領域爭奪戰元年。且不說市場競爭有多慘烈，圖書巨頭們自己內部的紙質書與電子書兩部門間將發生的爭斗就已賺足眼球。業內專家表示，目前電子書行業競爭的最大對手并非同行，而是自殘手足。

　　據了解，當當網去年12月21日上線一天就售出了近10萬本電子書。當當網副總裁易文飛信心滿滿地表示：“希望在未來3-5年在銷售數量上達到或超過紙質書。”

　　易觀國際數據顯示，2011年當當網三季度圖書類產品銷售額6.25億元。而三季度當當網還未開始銷售電子圖書，6.25億元全部為紙質圖書。

　　業內人士為記者算了這樣一筆賬：按線上紙質書平均25元計算，當當三季度銷售量大約為2500萬本。而參照當當網目前銷售的電子書每本平均售價10元，如用戶購買形式全部轉向電子書，則每銷售一本電子書，當當網反而會少收入15元。

　　如果數字版和紙質版圖書各占銷量一半，那么當當三季度銷售額將會下降1.875億元。以此推算每年銷售額反而會下跌7.5億元。

　　對于發力數字圖書當當網可能遭遇的損失，易觀國際分析師孫培麟坦言，作為試水電子書的當當網目前最大的壓力并不是來自于上下游內容方，而是其內部電子圖書部門與傳統紙質書部門之間的磨合。

　　另有不愿透露姓名的業內人士表示，雖然線上圖書商城與上游內容提供商已建立了長期合作關系，但事實上，其合作項目大部分在紙質書層面，與數字圖書部門并不屬于強關系鏈。雙方的磨合及同企業兩部門間的暗戰將成為數字圖書發展的阻力。

　　針對內容提供方可能存在的電子版對紙質版的銷量影響，易文飛如此解釋，“身為銷售平臺，當當網會極力平衡這兩種版本圖書的銷售”。他還打趣道，“對于這一點，出版商方面不用擔心，如果電子書銷量影響到紙質版對當當網也不是好事”。對此，孫培麟也表示認同。

　　事實上遭遇此類問題的不僅當當網一家，近日表示即將跟進電子書領域的京東商城和亞馬遜中國同樣具有紙質書銷售部門，未來將同樣面臨兩種版本圖書利益沖突的矛盾。

　　然而，圖謀整個數字圖書產業鏈的百度則不存在以上問題，記者了解到，其在內容方面擁有百度文庫，銷售渠道方面有番薯網，同時又推出“百度閱讀器”客戶端，并不涉及紙質圖書的銷售。

　　業內人士表示，此類僅布局電子書的網站未來發展避免了內部利益對立的尷尬，將更有競爭力.