http://www.c114.net ( 2012/7/18 16:21 )
2012年第四屆金網獎將在9月隆重開幕，本屆金網獎立足全球視野，屆時將有多為營銷界大佬共同探討網絡營銷行業趨勢。近日，通信業知名觀察家項立剛接受了比特網獨家專訪，他認為，未來移動互聯網廣告對于電子商務的意義，遠遠大于單純廣告宣傳的作用，而屆時廣告的形態將是移動互聯網廣告與實體廣告的結合。

在采訪中，項立剛對目前的網絡營銷予以分析，他指出，近兩年隨著3G網絡發展、智能終端普及，微博和社交網絡已經成為在傳統網絡和移動互聯網同時盛行的營銷渠道。與之前的門戶、論壇、博客等形態相比，微博和SNS更大的特性是自媒體，運營方不可控。“這里面最大的特點，就是自媒體個人的營銷成為一個很強有力的有沖擊力的東西。那么在這里面，可管理、可控制變得越來越弱。”他指出。

對此，項立剛坦陳，他很建議在微博等應用上采取實名制的措施。“移動互聯網發展初期出現行業的個別亂象很正常，這是一個過程。實名制不僅能對網絡監管起到作用，同時也能加強運營方對用戶自媒體的控制。”

近期有統計數據顯示，2011年中國移動互聯網廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個數字在2012年預計會再次翻倍，突破9億美元大關。對于諸如此類的移動廣告市場分析，項立剛稱：“對于手機廣告這些事情，我是以目前為止的數據和目前為止的體驗和感受來說，我多少是有一點點懷疑的。”對于質疑的原因，他進一步分析道：1、手機廣告的騷擾度遠遠高于在PC上，用戶排斥廣告;2、手機屏幕小致內容呈現少，再夾雜廣告的體驗會更差。

“比如說我們在微博里面再發一條廣告，那我已經有點煩了，發兩條廣告，我估計是很不能接受，發三條廣告那我是完全不能接受了。”他說：“但是這樣的情況下，那廣告又能發多貴的價格呢？所以以目前的技術，目前的商業模式來看，我是有一點點懷疑手機廣告的機會。”

盡管目前暫時還不看好移動互聯網推送廣告的前景，項立剛認為，與前者相比，移動廣告對于電子商務的價值則不可估量。

在現場采訪中，項立剛拿著一個貼了NFC標簽的書包進行展示。當手機掃描該標簽時，其所對應的應用便自動開啟。“未來這個可以是價格，當用戶在車站、在家門口收到宣傳單時，掃一下標簽便可以購買。”他進一步解釋：“傳統的廣告是引導用戶購買，但在移動互聯網時代，拿起手機就可以購買了。”

作者：王佳   來源：比特網