互聯網進入移動時代以來，“自媒體”就成為一個火爆的話題，而其火爆的表面原因，也跟因互聯網而生的其他新事物一樣，與“創富”、“暴富”等“神話”相關，近日某營銷人自爆靠自媒體傳播月入30萬等等。

 

　　創富有的確有其事，但大部分自我炒作嫌疑很大，但統歸起來，都是通過“快速致富”的魅力，把注意力與資源吸引過來，進一步催熱了這個行業。目前看，不管褒貶與否，中國互聯網上自媒體的生態已然形成，這不僅僅是因為社會關注度，更因為微信上確確實實存在著的幾百萬個公眾賬號，以及越來越多的傳統媒體機構與媒體人已經開始親身濕水下海，最重要的是，已經有幾千萬乃至上億的讀者開始建立起自媒體的閱讀習慣，從這個角度說自媒體作為一個媒體時代的到來，并不算夸張。

 

　　和大多數新生事物的開端一樣，自媒體現在也處于一個神話和草莽時期，這兩個關鍵詞看起來相互矛盾，但總又相生相伴，構成了自媒體現時期的兩個特點。從一個國內較早從事自媒體運營的前媒體業者視角看，所謂通過自媒體創富的各種神奇案例，不能說全屬虛妄，但確實是鳳毛麟角，屬于金字塔尖的極少數，而且這極少數的成功，一般也不是純粹來自于白手起家的自媒體，都利用了原有的影響力基礎。因此，對于有志于從事自媒體的年輕人來說，千萬不要輕易被所謂成功案例所誤導，而應心頭留一片清明。

 

　　草莽是現階段自媒體的另外一個特色，也就是八仙過海各顯神通，也就是亂象，也就是試錯，也就是創新。反、正面例子都有，比如最近關于自媒體可否通過發布“原生廣告”(國內稱軟文)賺取費用的爭議，比如通過自媒體發布敏感、違法信息賺取眼球而被微信封停的爭議，比如關于版權的爭議等，這些都是草莽時期所難以避免。

 

　　可以想見，在聚焦之后，關于自媒體的爭議也會越來越多，但對于見慣了變革和新生事物的中國人來說，基本耐心還是應該有的。至少在初級階段，無論因為自媒體的神話而捧殺，還是因為其草莽特色而棒殺之，都是一種悲劇，自媒體此物，是騾子是馬，且待遛完一圈再說。

 

 

　　事實上，作為媒體的一個新的發展階段，自媒體的真正價值絕不在于現在人們所熱議的營銷、創富等種種，而在于它對媒體生產力與生產方式的變革式推動。在傳統媒體時代，即便到了互聯網時代，媒體內容作為一種工業產品，它的組織生產與生產一瓶可樂仍舊區別不大，有人采集，有人加工，有人包裝，有人銷售……由于這些工序個體無法完成，所以需要把個體組織成企業，才能產生利潤。但在移動互聯網時代，忽然人們發現，很多信息不必通過“媒體企業”組織生產也一樣可以生產、發行，這才是自媒體的真正價值，其中蘊含著新的技術和生產力，代表媒體門檻的降低、信息流通成本的降低以及效率的提高。

 

　　如果自媒體在未來真的能夠“成氣候”，那么它的真正價值肯定不是因為創造了多少“自媒體大亨”——這幾乎不可能，而是因為它通過長尾效應，把十倍、百倍甚至更多的草根卷入到媒體這個行當，每個有能力有意愿的人都能夠從這場盛宴中分一杯羹，那將是與現今的媒體世界大大不同的新世界與新生態。