移動營銷協會Millward Brown 和 Tremor Video新報告發現移動視頻廣告比電視更能引起消費者談論，盡管可能是對惱人的剪輯的討論。

 

        Millward Brown, Tremor Video和the MMA給3000名受訪者（150名消費者一組）放映了20個移動廣告。然后小組闡明對每個廣告的情緒：喜歡、滿意、失望、啟發。

 

        根據電視標準測量移動廣告的每個字，看看消費者對這20個廣告的態度是“被吸引”還是“無動于衷”，其中19個移動廣告比電視廣告更能引起消費者興趣。

 

        移動廣告中的其他六種情緒勝過電視標準，包括：獨特性、刺激、深情、驕傲、品牌印象和積極參與。參與者表示他們更可能在收看移動廣告后感到滿足、惱怒、排斥、啟發和不足。

 

        當然不是所有關于移動廣告的反饋都是積極的，但是研究發現通過智能手機和平板電腦廣告是如何改變品牌認知度的。

 

        這是否能讓品牌投資移動廣告還有爭議。消費者花在電視上的時間占媒體時間的38%，花在手機上的占20%。但是根據報告，營銷人員將45%廣告預算用于電視廣告，手機方面只得到4%的預算。

 

        The MMA推出第一個移動視頻廣告標準研究后幾個月就發布了”Crème de la Crème: A Guide to Creating Successful Mobile Video Advertising Units”報告。

 

        特別是本土廣告形式也在推動廣告投資。 Tremor Video創意策略經理David Sanderson說：“移動視頻過去一直在創意方面努力，因為營銷人員推行那些不能在更小的設備上實現的顯示技術和實踐。你甚至不能在大多數屏幕上收看320×50的廣告。現在，營銷人員明白移動消費不可忽視，這也鼓勵他們考慮把手機作為一種額外的創造力。”