雖然蘋果發(fā)布會總是伴隨很多傳言，但過去十年里只有那么幾次發(fā)布會才真正舉足輕重。而本周二的這次蘋果大會顯然也會是其中之一，蘋果正在全力籌備，這家公司將要進(jìn)入一個全新的時代了。

 

過去十年里，有顛覆性意義的蘋果發(fā)布會用一只手就能數(shù)得過來：2005 年的 iPod nano 發(fā)布，2007 年的 Macworld 推出 iPhone，2008 年介紹 App Store，2010 年推出 iPad。當(dāng)然，這段時間里還有其他一些值得關(guān)注的時刻，但是這幾次大會真正讓人們意識到，蘋果正在為這一代個人計算領(lǐng)域下定義。

 

本周二的發(fā)布會也會是這樣一個有意義的時刻：我們將會記住這一天，要么是蘋果掀開了計算設(shè)備的新一頁，我們等待有人踏出這一步已經(jīng)很久了——要么是蘋果的步子邁過頭了。

 

這次蘋果的公關(guān)策略不同

 

蘋果手表這種新產(chǎn)品自從蒂姆•庫克于 2011 年接任 CEO 以來就一直消息不斷，基本上都是以 iWatch 相稱。我們還不知道它長什么樣子，或者工作起來效果如何，但是我們知道它會與 iPhone 搭檔，并且會成為一款有里程碑意義的產(chǎn)品，尤其是對于那些想知道蘋果是否能夠保持其驚人創(chuàng)新力的人來說，在喬布斯去世三周年即將到來的時刻，更是如此。

 

如何能如此肯定呢？從 9to5Mac 網(wǎng)站最近的報道來看，蘋果公司在之前發(fā)布會開始前幾周會開始控制人們的預(yù)期，通常對于蘋果會讓所有人大吃一驚這種說法做降溫處理，就像 2007 年 1 月那次一樣。在過去幾周里，蘋果針對本周二的動作截然相反。

 

• 向媒體和嘉賓發(fā)送邀請的時間要比平常早一個星期，這次甚至還邀請了一直被禁的 Gizmodo。

 

• 這次的場地曾經(jīng)也發(fā)布過另外兩款具有歷史意義的計算設(shè)備：1984 年推出了第一代 Macintosh，1998 年伴隨喬布斯的回歸推出了 iMac。

 

• 蘋果這一次在會址搭建了巨大的建筑工程。

 

• 蘋果在首頁設(shè)置了倒計時鐘，宣布實(shí)況直播的時間也比平常要更早。

 

• “熟悉內(nèi)情的消息源”們這個星期發(fā)出很多聲音，透露了有關(guān) iWatch、新 iPhone、基于 NFC 的移動支付系統(tǒng)等方面的資料，還有蘋果設(shè)計師 Jony Ive 認(rèn)為瑞士手表“有麻煩了”的觀點(diǎn)。

 

賺時尚的錢

 

本周二的發(fā)布會第一次給人感覺沒有喬布斯的影子，對于蘋果來說這是很健康的一件事。顯然，回到弗林特中心 (Flint Center) 并不會喚起關(guān)于已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人的記憶，但是即將發(fā)布的產(chǎn)品在喬布斯眼中將會光彩奪目。圍繞產(chǎn)品組件、功能、價格等等的關(guān)鍵決定完全是蒂姆•庫克打造的新管理團(tuán)隊的成果。

 

在蘋果公司的歷史上，這可能是第一次該公司不不需要再擔(dān)心挑戰(zhàn) IT 和消費(fèi)電子巨頭的事情。如果可穿戴設(shè)備真的會稱為下一個大趨勢的話，蘋果正在將其視野放在與時尚設(shè)計界的競爭當(dāng)中，并沒有將科技行業(yè)放在內(nèi)。

 

不過我們還是認(rèn)清現(xiàn)實(shí)吧：最近一段時間所有在時尚領(lǐng)域發(fā)力的科技公司當(dāng)中，幾乎很少看到生產(chǎn)出的時尚產(chǎn)品能夠像路易威登打造手包或是意大利鞋匠們生產(chǎn)皮鞋那樣。只要看看截止目前所生產(chǎn)出來的安卓智能手表就清楚了：那些佩戴這種設(shè)備的人會關(guān)心他/她的外表嗎？

 

蘋果第一代 iPhone 的確是時尚領(lǐng)域的先鋒，但是設(shè)計突破更多的是用戶體驗上的，而不是真正的時尚意義上的突破。iWatch 想要與眾不同——顯然不會忽略用戶體驗——因為你佩戴在身上的物品很大程度上是你自己的表達(dá)，和你放在背包或手包里的東西不一樣。

 

如果我們真的要把時尚配飾和迷你計算機(jī)結(jié)合起來，你會選誰：史上最具有標(biāo)志性的電腦計算機(jī)公司，或是從來不會外包微存儲器的驕傲的時尚品牌？

 

就筆者個人來說，我不認(rèn)為這個世界已經(jīng)準(zhǔn)備好像接受 iPhone 那樣接受 iWatch 了。2007 年 1 月之前，智能手機(jī)已經(jīng)在科技界很常見了，但那個時候產(chǎn)品臃腫、緩慢。但是 iPhone 真正的價值在于讓日常的消費(fèi)者能夠把整個互聯(lián)網(wǎng)裝在口袋里。如果 iWatch 能夠帶來某種可能性，圍繞健康監(jiān)測傳感器、有幫助的提示信息或是我們還沒有意識到的什么，蘋果就將會帶來另一個突破。

 

這一次我們不能再把功過算在喬布斯頭上了。我猜如果他在世的話，也希望這樣。