9月18日消息，夢芭莎一位離職高管向億邦動力網透露，夢芭莎在8月底出售給美國衣路集團，價格為兩千萬美元。“算是賤賣吧，400人的團隊要繼續裁員至200人左右。”

 

對此，億邦動力網致電美國衣路集團上海管理總部，對方稱公司并沒有發布正式通知，只從側面聽說了此事。“這事情只有老板清楚，作為員工只是從側面聽到一點消息。”由于美國衣路集團在上海并未設立公關部，而該名員工又不愿多談，所以暫時并不清楚衣陸集團對夢芭莎的具體運作計劃。

 

據資料顯示，美國衣路集團是全球著名的服裝服飾生產采購管理集團，旗下關聯公司衣路旭動時尚管理集團總部位于美國大洛杉磯，亞洲管理總部設于中國上海，并在北美、中國江蘇和浙江建有工廠及其采購公司，集創意設計、生產加工、物流運輸于一體，向全美及亞洲近700多家商店及多家知名品牌公司提供全面品牌供貨。

 

此外，億邦動力網也多次試圖聯系夢芭莎以確認消息，最終只有招商熱線的員工表示夢芭莎與衣陸集團集團只是合作關系，并不存在收購與被收購，至于具體信息只有高層才清楚。而夢芭莎的主要投資方金沙江創投合伙人朱嘯虎不愿談及此事，被問及夢芭莎現狀時則陷入緘默。

 

億邦動力網觀察到，除了夢芭莎之外，服裝類B2C網站如凡客、瑪薩瑪索和麥網等均經歷過擴張后的陣痛，一方面臨著傳統零售公司進入電商之后的競爭壓力，一方面還要與蘑菇街、美麗說等新興服裝平臺爭搶用戶，目前在調整期的他們都在尋找新的生存方式。

 

對此，一位B2C平臺的資深從業者表示，十年間電子商務創業熱潮中誕生了一批B2C網站，除了京東商城、唯品會、聚美優品等極少數B2C平臺幸存下來，其中大部分B2C公司并未形成核心競爭力，出售給資源豐富和資金雄厚的買家是出路之一。“想要靠自身變革獲得重生幾乎不可能，企業的DNA一旦形成極難更改。上一輪的B2C創業高潮在2012年之后快速冷卻下來了，行業內逐漸出現倒閉、關門、出售和并購的新聞一點都不奇怪。”

夢芭莎近半年流量穩步下滑（數據來源：alexa.com）

 

據悉，夢芭莎創立于2006年12月，起初定位于內衣垂直網站。此后迅速獲得投資并擴大規模，2011年請范冰冰代言并定位于全球女性時尚網購平臺。隨后經過一兩年時間的沉默期，至2013年4月份對媒體透露獲得第四輪融資，總共融資總金額已經達到“八九千萬美元”。與此同時，夢芭莎在2013年3月首次實現了贏利。

 

 

 

圖：夢芭莎首頁截圖

 

從現在的夢芭莎的頁面上來看，夢芭莎主要以銷售女裝為主，其他品類包括男裝、童裝、化妝品、飾品、箱包、鞋子和家居用品。銷售方式主要以品牌折扣為主，單品客單價一般不超過300元。

 

億邦動力網從一位女裝品牌了解到，夢芭莎因銷售能力太低，很難獲得知名女裝品牌的認可，在貨源上與其它平臺相比沒有競爭力。

 

以下是億邦動力網整理的夢芭莎發展軌跡

 

2006年12月，創立，賣內衣。

 

2007年，獲得第一輪投資200萬美元。

 

2008年，銷售額2000萬元左右，DM是其最擅長的法寶。

 

2009年，定位為多品牌垂直B2C平臺，當年銷售額成長五倍，首度破億。

 

2010年，拿到金沙江第二輪2000萬美元投資。

 

2011年，獲得第三輪6000萬美元風險投資，將產品線擴展到鞋、包、飾品、化妝品、家紡、泳裝、家居服等品類。并請范冰冰做代言，定位于全球女性時尚網購。

 

2012年，計劃IPO。

 

2013年，獲得第四輪5500萬美元融資，宣布3月份首次實現了贏利。

 

2014年，傳2000萬美元賣給衣陸集團。