不同于焦點(diǎn)網(wǎng)賣給搜狐前曾長期徘徊在生與死的邊緣，龔宇在創(chuàng)辦愛奇藝的五年時間里還沒遇到過太大的挫折，但這卻并不意味著更小的壓力，投身百度進(jìn)入視頻行業(yè)，留給了龔宇一個更棘手的任務(wù)，就是如何在慘烈的競爭環(huán)境中帶領(lǐng)愛奇藝成功上市。
過去一年，愛奇藝不錯的發(fā)展勢頭曾經(jīng)讓很多人相信該公司“將于9月上市”的傳聞：相繼發(fā)布盒子、電視、手機(jī)等硬件產(chǎn)品，獨(dú)播《來自星星的你》和《愛情公寓4》大獲成功，高價拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，成立工作室和影業(yè)公司，一系列舉措讓競爭對手們感受到了巨大壓力。
但隨著阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆、騰訊繼續(xù)重金砸向視頻業(yè)務(wù)，愛奇藝的搶跑并沒能如愿甩開對手，考慮到盈利能力、行業(yè)環(huán)境、財(cái)務(wù)審計(jì)等多個因素制約，愛奇藝下半年也并未選擇借著勢頭赴美上市，而接下來，留給愛奇藝的是視頻行業(yè)愈發(fā)混亂、難以預(yù)料的競爭局面，百度能否在視頻領(lǐng)域打造成功的資本故事也面臨新的變數(shù)。
“視頻行業(yè)很難形成寡頭壟斷，未來三到五年，視頻行業(yè)將剩下兩三家企業(yè)爭奪四百億規(guī)模的市場，并在不斷競爭中形成原創(chuàng)內(nèi)容和平臺方面的差異化。”龔宇在接受騰訊科技專訪時坦言。此前他曾公開表示，愛奇藝跟優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站的競爭將陷入膠著期，這種膠著期還會繼續(xù)持續(xù)1~2年的時間。
而這，正是愛奇藝短期內(nèi)難以上市的原因所在。
難以說清的上市故事
早在今年初，來自投行和愛奇藝內(nèi)部的消息源透露，愛奇藝計(jì)劃于今年9月份左右赴美上市，只是龔宇以時機(jī)不成熟為由明確予以否認(rèn)。
“愛奇藝自建立時的目標(biāo)就是要做獨(dú)立IPO，為股東獲得更大回報。”雖然龔宇再次向騰訊科技強(qiáng)調(diào)沒有具體上市時間表，但并未掩蓋上市的決心，還表示百度會持續(xù)投資支持愛奇藝的發(fā)展，直到IPO時機(jī)成熟。
“讓這個市場打下去，反正最終沒錢的不是愛奇藝。”龔宇引用百度CEO李彥宏的話表示。
當(dāng)然，這需要考驗(yàn)百度的耐心。目前尚未有具體的數(shù)據(jù)顯示百度在視頻業(yè)務(wù)投入上的虧損，唯一公開的信息是，2012年第一季度百度財(cái)報披露在愛奇藝的股權(quán)投資上虧損已接近4500萬美元。
“愛奇藝要想成功上市，真正需要解決的首要問題，不是財(cái)務(wù)虧損，而是在優(yōu)酷土豆已于美國上市的情況下，能否給資本市場講一個不同的商業(yè)故事。”對于愛奇藝的上市前景，多位熟諳美國資本市場的投行人士則向騰訊科技如此表示。
最簡單的一種方式，就是取代優(yōu)酷土豆坐上視頻行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置。今年，愛奇藝官方不斷對外宣稱PC加移動的市場份額已超過優(yōu)酷土豆，而在客廳領(lǐng)域也提前優(yōu)酷土豆進(jìn)行布局搶占了先機(jī)。
但真的成為行業(yè)第一并不是容易的事情，事實(shí)上，除了BAT另外兩家阿里巴巴和騰訊的攪局，視頻行業(yè)的競爭局面在下半年正在變得愈發(fā)復(fù)雜。
第一個變數(shù)，是愛奇藝明年很難再憑借百度的資金支持、通過獨(dú)播策略提升流量和品牌影響力。湖南衛(wèi)視今年宣布將停止旗下王牌節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷，轉(zhuǎn)而在自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行獨(dú)播；除了綜藝節(jié)目，其他視頻網(wǎng)站等對優(yōu)質(zhì)電視劇版權(quán)的爭奪也愈發(fā)激烈，各家都難以形成壓倒性優(yōu)勢。
第二個變數(shù)，是廣電總局今年持續(xù)出臺嚴(yán)厲監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視的政策，對于各大視頻網(wǎng)站的客廳戰(zhàn)略帶來嚴(yán)重打擊，后續(xù)和牌照方的合作效果、商業(yè)前景目前都尚無法評估。
第三個變數(shù)，是在代表著未來的移動端，百度的搜索導(dǎo)流優(yōu)勢不如PC端強(qiáng)大。龔宇此前也表示，視頻行業(yè)規(guī)模化的盈利也沒有到來，現(xiàn)在的主要目標(biāo)還是搶占移動端的市場份額，預(yù)計(jì)明年的移動營收會有一個較大的增長。
“各大視頻網(wǎng)站之間用戶體驗(yàn)的差異會越來越少，最主要的競爭將是內(nèi)容上的比拼。”龔宇告訴騰訊科技。
對于愛奇藝而言，能否在未來為自己謀取更好的估值，更多或?qū)⑷Q于在自制、以及向上游影視行業(yè)和周邊娛樂產(chǎn)業(yè)滲透的成效，即便，此前垂直生態(tài)模式已被樂視貼為自己的標(biāo)簽。
火拼自制和影視投資
“視頻行業(yè)將在不斷的競爭中形成原創(chuàng)內(nèi)容和平臺方面的差異化。”龔宇強(qiáng)調(diào)，愛奇藝今年絕大部分精力都放在打造以播放專業(yè)內(nèi)容為主的視頻平臺，包括技術(shù)產(chǎn)品建設(shè)、內(nèi)容采購、自制和市場銷售等。
在原創(chuàng)內(nèi)容（劇、節(jié)目、電影和動漫）方面，愛奇藝今年的主要動作包括工作室戰(zhàn)略、組建愛奇藝影業(yè)公司、與華策影視推出華策愛奇藝影視公司等。
龔宇向騰訊科技透露，愛奇藝8月底已成立動漫創(chuàng)投事業(yè)部，除了組建自己的制作團(tuán)隊(duì)，主要職能將是投資動畫片和動漫電影。
愛奇藝7月成立的影業(yè)公司，則計(jì)劃在未來一年內(nèi)將與國內(nèi)外電影公司聯(lián)合出品7部國產(chǎn)電影加1部好萊塢電影。
“電影目前還是一個小市場，所創(chuàng)造的價值在視頻網(wǎng)站占比太低，廣告模式行不通，還有賴于付費(fèi)模式的建立，愛奇藝影業(yè)現(xiàn)在只投了姜文的新片《一步之遙》，尚在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和探討階段。”龔宇對短期內(nèi)電影投資的收效保持謹(jǐn)慎。
在電視劇和娛樂節(jié)目制作上，愛奇藝則依賴于工作室形態(tài)。愛奇藝今年先后與馬東、高曉松、劉春、瘦馬、吳曉波合作成立工作室，推出《曉松奇談》、《時尚江湖》、《白衣校花與大長腿》等節(jié)目內(nèi)容。
不過，劉春目前已經(jīng)從愛奇藝離職。一位接近劉春的人士向騰訊科技透露，愛奇藝并無足夠多的資源支持其發(fā)展，而劉春也并未真正在愛奇藝入職。
據(jù)龔宇解釋，劉春工作室團(tuán)隊(duì)由愛奇藝組建，劉春被聘用為負(fù)責(zé)人，但劉春自身想成立獨(dú)立公司，這與愛奇藝發(fā)生矛盾，最后劉春選擇了離開工作室，而原有團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目保留下來。
除了工作室，愛奇藝與華策影視成立的華策愛奇藝影視公司，也將為愛奇藝提供綜藝、影視內(nèi)容，并圍繞相關(guān)內(nèi)容IP進(jìn)行游戲、電商等衍生品開發(fā)。華策影視總經(jīng)理趙依芳曾對外透露，未來會考慮專為視頻網(wǎng)站打造內(nèi)容，先付費(fèi)點(diǎn)播再售賣給電視臺播出。
但短期內(nèi)，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容占整體比例依然較低，也難以保證成功率，更多的內(nèi)容將依靠市場購買，單憑自制和影視投資難以甩開各大視頻站之間的差距，而拿到阿里巴巴投資的優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視等競爭對手今年同樣在加速往自制和上下游滲透。
一方面要持續(xù)消耗百度的帶寬成本和內(nèi)容成本，一方面要繼續(xù)面對全方位的激烈競爭，在經(jīng)過一年多時間的搶跑沖刺后，愛奇藝的上市之路依然漫長。
“視頻是一個非常特殊的行業(yè)，未來兩三年內(nèi)依然難以盈利，愛奇藝需要盡可能在確定的財(cái)務(wù)模型下去做IPO，更重要的是，視頻行業(yè)發(fā)展空間大，處在投入期而遠(yuǎn)未到相對穩(wěn)定期，移動、自制、電視終端等市場領(lǐng)域的格局還看不清。”龔宇坦言，這些不確定性，讓愛奇藝還無法在短時間內(nèi)制定上市計(jì)劃。
