571億元數據誕生

 

　　11月12日零時，天貓公布2014年雙十一交易額數據。據天貓未經審計數據顯示，11月11日全天交易額達到571.12億元，突破2013年的350億記錄，同比增長58.6%，其中移動交易額達到243億元，物流訂單2.78億。支付寶在今年雙十一的交易峰值已經達到285萬筆/分鐘，達到去年3倍。

 

　　阿里巴巴首席運營官張勇表示，今年雙十一最大變化來自兩個方面，一個是天貓國際化，通過幾年的持續努力，天貓已經成為一個國際化購物平臺，成為全球消費者購物節日。第二是無線端的變化，無線端購物已經成為消費者購物重要入口。

 

　　馬云：期望拉動內需 期待未來十年

 

　　雙十一當日，阿里巴巴董事會主席馬云出現在杭州的對媒體開放的數據演播大廳。馬云現場表示，雙十一馬上就要結束了，目前自己最擔心是明天開始物流問題。對于雙十一不斷刷新的交易額，馬云回應稱，四百億、五百億、六百億這些數字都不會成為記錄，所以也沒多大的關心。如果有可能，在雙十一活動十年的時候，我們一起來見證。

 

天貓雙十一銷售額571億元 馬云：靠低價不能持久

阿里巴巴董事會主席馬云

 

　　不過，馬云在回家記者提問時候表示，他希望阿里巴巴能夠為整個中國經濟作出貢獻，我們創造了雙十一這個時刻，挖掘了內需。同時，我們更希望能夠參加未來城鎮化的建設，把農村的需求都挖掘起來，當然我們也希望自己這點技術，這點電子商務的平臺能夠幫助全世界的小企業，幫助全世界的消費者。

 

　　同時，馬云還表示，阿里巴巴能夠幫助更多的中國婦女們，從未來三五年能夠買多更多國際上的好東西，不僅僅是中國。我想大家也關注到，今年的“雙11”天貓已經不是靠便宜來吸引大家，而是靠新產品、新服務創新來吸引大家。

 

　　馬云此前在接受央視采訪時稱，要感謝中國婦女，這些敗家的女人，我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了。“我也不知道女人們等那么長時間，山呼海嘯地過來，洪峰線沖過，這個很震撼的。”

 

　　馬云也指出，任何一個節日如果靠打折、靠低價是不能持久的，所以今年雙十一正在慢慢的變革，正在慢慢的變化。其最后透露，自己家很多東西都是網購得來的，不過并不是自己網購的，不網購是因為自己沒有時間。他說家人雙十一期間也在搶購。

 

　　移動成交243億元 占比達42.6%

 

　　天貓雙十一交易額571億元，移動端交易額達到243億元，為去年雙十一移動端交易額的4.5倍，占到總成交額的42.6%。

 

　　天貓總裁王煜磊表示，“2014年無線的變化超出預期。天貓雙十一移動端的交易額超過40%，是一個歷史性的時刻，也是阿里巴巴“云+端”戰略一個最好的印證，移動電商時代的深刻變化已經來臨。” 移動網購在今年雙十一全面爆發，來自天貓數據顯示，開場僅75秒，移動端成交就迅速突破了1億，而去年突破1億的時間為4分10秒；開場后4分28秒，移動端成交額突破10億元；早上7時36分，移動端成交額的數字已刷新至100億。

 

　　綾致時裝集團電商經理張一星表示，旗下男裝品牌JackJones已經連續六年參加雙十一，今年1小時48分鐘交易額就破億元，去年用了11個小時，2012年則用了18個小時，尤其移動端表現明顯，交易額占比超過55%。

 

　　今年，阿里巴巴集團將移動端消費定為雙十一的主攻方向之一，不僅調動手機淘寶、手機天貓、支付寶錢包、淘點點全面發力，還動員了UC瀏覽器、優酷、微博、高德地圖等移動平臺力量。這些均是中國最受歡迎的手機移動應用。

 

　　此前公布的阿里巴巴財報也顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動端交易額高達1990.54億元，占整體交易額的35.8%，成為全球最大的移動電商平臺。而雙十一阿里移動交易占比達到42.6%，符合此前阿里對于“云+端”戰略布局。

 

　　2014年初，阿里巴巴董事局主席馬云提出阿里未來發展“云+端”戰略。云就是阿里的整個生態大數據系統，包括供應鏈、商品和服務，端就是能夠觸達消費者的觸點，意指阿里的各類移動端入。此前，阿里啟動名為“百川計劃”的無線開放戰略，通過開放技術、商業、數據等，進一步推動移動端生態發展。

 

　　天貓雙十一首推海外元素

 

　　今年天貓雙十一與往年不同，阿里巴巴加入更多海外元素。截止到12日零點，有217個國家賣家和買家參與2014年天貓雙十一。與此同時，美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的產品輸出國。

 

　　據了解，“淘寶海外”和“速賣通”是阿里巴巴實現全球賣的兩把“利刃”，分別針對海外外籍人士和海外華人市場。在俄羅斯，速賣通已經成為最大的在線購物網站，在當地還誕生了一個專用詞匯“淘戈利克”（意為“淘寶控”）。阿里巴巴國際B2C負責人吳倩表示，此次參與到雙十一的買家中，最北的有格陵蘭島、最南的有智利，甚至還有塞舌爾、巴巴多斯這種平常不太聽聞的國家。

 

　　今年，天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙11”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購物狂歡節擴展到全球。張勇表示，目前雙十一海淘商品很多已經在杭州、廣州、寧波保稅區中，一旦消費者付款成功后，這些海淘商品就可以清關，消費者也可以很快收到購買商品。

 

　　雖然這次阿里巴巴將雙十一海外作為一大亮點，但是天貓并沒有公布銷售額、訂單數、參與海外購買用戶數等一系列重要數據。