手游概念的熱度正在降溫。
經(jīng)歷了2014年上半年手游市場(chǎng)的瘋狂追捧后，資本對(duì)這個(gè)行業(yè)的態(tài)度在下半年開始冷靜下來(lái)，新品推出的數(shù)量已大幅減少。
巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，輕度手游培養(yǎng)了用戶用手機(jī)玩游戲的習(xí)慣，而中重度手游才是行業(yè)接下來(lái)的方向，一旦傳統(tǒng)的端游服務(wù)商調(diào)轉(zhuǎn)過(guò)船頭來(lái)，其在上下游積累的優(yōu)勢(shì)將加速淘汰一大批中小CP(內(nèi)容提供商)。
IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)將凸顯大公司優(yōu)勢(shì)
今年，出生在“70后的尾巴”的紀(jì)學(xué)鋒迎來(lái)了他畢業(yè)后在巨人網(wǎng)絡(luò)工作的第十個(gè)年頭。坐在辦公室沙發(fā)上回顧自己在巨人走過(guò)的十年時(shí)，他對(duì)面前的記者感慨道，“我們遇上了一個(gè)好時(shí)代。”
他說(shuō)的好時(shí)代是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲狂飆的黃金十年，巨人憑借一款《征途》賺得盆滿缽滿，也與盛大、網(wǎng)易、騰訊等一起分享了中國(guó)端游時(shí)代的紅利。但在眼下，手游的沖擊、90后用戶的崛起、移動(dòng)時(shí)代的劇變，讓他們深深感受到了挑戰(zhàn)。
易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，國(guó)內(nèi)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)率同比下降1%，這也是該行業(yè)同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在手游市場(chǎng)份額前十名中，除了騰訊(第一)、網(wǎng)易(第六)外，其余位置都被像《刀塔傳奇》的制作公司莉莉絲游戲、銀漢科技等手游公司所霸占。
“巨人之前在手游上動(dòng)作慢了，但一旦這艘船掉過(guò)頭來(lái)，搶回市場(chǎng)份額不是難事。”自稱有股不服輸精神的紀(jì)學(xué)鋒說(shuō)，老牌游戲公司在IP、游戲品質(zhì)、渠道、營(yíng)銷上的經(jīng)驗(yàn)和投入將是優(yōu)勢(shì)。
拿IP來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)IP資源對(duì)一款手游成功率的作用越發(fā)重要。像今年ChinaJoy上對(duì)IP版權(quán)的火熱拍賣就成為今年游戲行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、電影等IP版權(quán)價(jià)格門檻的提高將加速把大量小公司洗出這一行業(yè)。
目前像暢游、中國(guó)手游、完美等公司的作品，很多是在優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上研發(fā)。而巨人的IP戰(zhàn)略是外部購(gòu)買與內(nèi)部挖潛并行。在外購(gòu)方面，以《黑貓警長(zhǎng)》、《大主宰》等IP為代表的幾款手游即將上市。據(jù)紀(jì)學(xué)鋒透露，巨人現(xiàn)在還在和迪斯尼談版權(quán)合作。
內(nèi)部挖潛上，巨人公司上下都在為巨人旗下第一款國(guó)戰(zhàn)手游《征途口袋版》的12月上線忙碌著。“從公測(cè)效果預(yù)測(cè)，上線首月幾千萬(wàn)甚至上億的流水是很有可能的。”紀(jì)學(xué)鋒說(shuō)。
事實(shí)上，這款手游是對(duì)征途IP的再開發(fā)，昔日的《征途》系列一度貢獻(xiàn)了巨人的絕大多數(shù)利潤(rùn)。巨人給這款手游的定位是重新拉回幾年來(lái)流失掉的幾千萬(wàn)老用戶。
深度手游讓品質(zhì)水漲船高
行業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，2015年的手游市場(chǎng)，玩家對(duì)游戲品質(zhì)的要求會(huì)上一個(gè)臺(tái)階，精品手游將越發(fā)難做。紀(jì)學(xué)鋒認(rèn)為，從頁(yè)游時(shí)代開始就存在一種錯(cuò)誤的導(dǎo)向，即通過(guò)密集上線新游戲來(lái)“洗用戶”，今后手游的發(fā)展會(huì)回歸游戲的本質(zhì)，那些高品質(zhì)、社區(qū)互動(dòng)性好的長(zhǎng)期手游將脫穎而出。
從易觀國(guó)際最新對(duì)2014年第三季度中國(guó)移動(dòng)游戲研發(fā)企業(yè)市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，位居第二名的是在一年前還名不見經(jīng)傳的《刀塔傳奇》制作商莉莉絲游戲，占比7.02%，成了今年的業(yè)界黑馬。
莉莉絲游戲CEO王信文在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，團(tuán)隊(duì)是趕上了手游爆發(fā)式增長(zhǎng)的好機(jī)遇，但隨著玩家對(duì)手游品質(zhì)的需求不斷提升，未來(lái)的新品會(huì)越來(lái)越難做，留給后起者的機(jī)會(huì)或許不多了。
易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，手游研發(fā)市場(chǎng)經(jīng)歷大半年洗牌之后，眾多中小型研發(fā)商已面臨淘汰，傳統(tǒng)端游、頁(yè)游企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步加快移動(dòng)游戲領(lǐng)域的布局，精品化將是未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
紀(jì)學(xué)鋒預(yù)測(cè)，在手游行業(yè)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭的前提下，每年都會(huì)有一到兩個(gè)有影響力的新公司誕生，像2015年還會(huì)有像《刀塔傳奇》背后的莉莉絲游戲、《時(shí)空獵人》背后的銀漢科技這類黑馬出現(xiàn)，機(jī)會(huì)將留給那些在行業(yè)發(fā)展中具有劃時(shí)代意義的公司。
像韓國(guó)通訊工具KakaoTalk，以及“日本版微信”Line對(duì)手游分發(fā)的成功一樣，騰訊也靠微信平臺(tái)帶動(dòng)了一大批游戲玩家，但這些微信平臺(tái)上的手游多以中輕度為主，平臺(tái)與重度手游的契合度似乎并未取得前者的效果，馬化騰也在最近強(qiáng)調(diào)了應(yīng)用寶作為游戲分發(fā)渠道的重要性。
紀(jì)學(xué)鋒稱，微信這兩年通過(guò)大量的中輕度休閑游戲培養(yǎng)起一批“游戲小白”用戶玩手游的習(xí)慣，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事，但行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)是轉(zhuǎn)向重度手游，大公司的優(yōu)勢(shì)或許將在2015年迎來(lái)一次集中釋放。
