近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)刷機(jī)精靈的網(wǎng)站悄悄上線了騰訊ROM內(nèi)測體驗(yàn)官的報(bào)名活動(dòng)，疑似騰訊將再次著手布局自主ROM系統(tǒng)。其實(shí)早在今年上半年便有消息傳出，該ROM可能打通騰訊布局在移動(dòng)端的各個(gè)應(yīng)用體系，與百度、阿里爭奪軟硬件結(jié)合的移動(dòng)端入口。
此次騰訊ROM內(nèi)測招募極為低調(diào)謹(jǐn)慎，官方雖放出宣傳海報(bào)，但內(nèi)測限定為200名，發(fā)布渠道也僅有刷機(jī)精靈一家。招募活動(dòng)通過一個(gè)簡單的問卷調(diào)查進(jìn)行篩選，問卷內(nèi)容顯示被騰訊選中的內(nèi)測官還會(huì)獲得一份特別的新年禮物。
此外，據(jù)騰訊內(nèi)部消息則稱此次內(nèi)測的產(chǎn)品并非騰訊在2012年推出的ROM產(chǎn)品—Tita的再次啟動(dòng)，而是由新的團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)和研發(fā)，在產(chǎn)品形態(tài)上也將比Tita做得更加深入，更加底層。
實(shí)際上，騰訊涉足自主ROM已不是第一次。近年來在自主ROM方面，騰訊一直處于糾結(jié)和反復(fù)狀態(tài)。在筆者看來，在自主ROM已經(jīng)基本定型的今天，騰訊此次再次涉足自主ROM產(chǎn)品，恐怕又是一次失敗的嘗試。
騰訊自主ROM的曲折之路
騰訊自主ROM的道路一直以來都走的異常曲折。早在2011年，騰訊曾領(lǐng)先其他互聯(lián)網(wǎng)公司推出了QQ-Service平臺(tái)，整合了手機(jī)QQ、手機(jī)瀏覽器、手機(jī)QQ空間、手機(jī)微博等各種騰訊業(yè)務(wù)。除與華為合作推出QQ-Service手機(jī)外，中國電信也曾與騰訊合作，聯(lián)合手機(jī)廠商推出了6款“天翼QQ智能手機(jī)”。
雖然QQ-Service手機(jī)并非完全的自主ROM，但是從QQ-Service手機(jī)的布局來看，騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局之路上顯然高人一等。值得注意的是，QQ-Service手機(jī)發(fā)布之時(shí)，與小米MIUI第一版發(fā)布時(shí)間基本重合。
就在此時(shí)，QQ-Service項(xiàng)目卻戛然而止，讓道給另一個(gè)在當(dāng)時(shí)看來更有前途的項(xiàng)目——定制ROM 騰訊“Tita”。2012年4月，基于Android 4.0的“Tita”正式上線。騰訊內(nèi)部解釋為來自音譯“踢踏”，象征著輕快，簡潔，Tita的目標(biāo)是提供給用戶最輕快的手機(jī)ROM產(chǎn)品。經(jīng)過不斷版本迭代，Tita開始走向成熟，并支持Nexus S、三星Galaxy Nexus以及i9100等多款手機(jī)機(jī)型，騰訊為了方便用戶刷機(jī)甚至還為ROM設(shè)置了專用刷機(jī)工具。
騰訊“Tita”發(fā)布之初被業(yè)界譽(yù)為是“MIUI殺手”。因?yàn)樵诖藭r(shí)，騰訊當(dāng)家產(chǎn)品微信剛剛將小米的米聊扼殺在搖籃之中，呈現(xiàn)出拔劍四顧無敵手的態(tài)勢。業(yè)界紛紛猜測，騰訊將憑借自身強(qiáng)大的資源整合能力，將發(fā)布不足一年的MIUI剿殺。
但此后的故事顯然不想分析人士猜測的那樣。隨著騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整，Tita成為了短命的產(chǎn)品。2012年第三季度，騰訊收購刷機(jī)精靈甜椒刷機(jī)、重金投資手機(jī)ROM開發(fā)商樂蛙科技，在布局移動(dòng)分發(fā)渠道后，對(duì)自主ROM需求的緊迫性降低。Tita推出不足三月后，時(shí)任騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁劉成敏在中國電信舉辦的2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上公開宣稱：“騰訊很多服務(wù)都沒有搞好，因此目前暫時(shí)還沒決定是否要做手機(jī)”。
Tita團(tuán)隊(duì)隨后在2013年初宣布解散。大部分員工出走，剩余員工被轉(zhuǎn)崗至移動(dòng)瀏覽器等其他部門。2013年6月，馬化騰在廣州2013天翼手機(jī)交易會(huì)上公開宣稱“騰訊一不做手機(jī)二不申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營商”。Tita項(xiàng)目的命運(yùn)至此蓋棺定論。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的必然之舉
2014年，百度、阿里巴巴、360都在廣泛進(jìn)入硬件+軟件的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新模式競賽。百度的百度云ROM持續(xù)迭代更新，在如今已經(jīng)走出了一條差異化道路；阿里則將自身強(qiáng)大的生態(tài)服務(wù)鏈條整合進(jìn)阿里云0S，并戰(zhàn)略投資魅族；360也不甘寂寞，在特供機(jī)失敗后又入股大神，并與魅族攜手。而MIUI經(jīng)過了6代的更新，在保持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時(shí)，在智能家居及生態(tài)鏈條上更進(jìn)一步。
ROM市場經(jīng)歷兩年前的諸侯混戰(zhàn)后，在今天再次呈現(xiàn)出巨頭插手的局面。
手機(jī)ROM對(duì)于未來的互聯(lián)網(wǎng)及智能家居的格局影響不言而喻。而在此時(shí)，無論是刷機(jī)精靈還是樂蛙都難以肩負(fù)起騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的野心和夢想，騰訊似乎已然成為一個(gè)落伍者。研發(fā)自主ROM顯得愈發(fā)的迫切。
Tita項(xiàng)目終止之后，騰訊在自主ROM領(lǐng)域并非無任何投入。在2013年12月，騰訊已經(jīng)注資Android第三方ROM開發(fā)團(tuán)隊(duì)CyanogenMod，尋求其在中國市場的落地與合作。騰訊近期還注資了手機(jī)方案與代工廠賽龍通信，為其提供硬件方案設(shè)計(jì)與ODM代工。可見騰訊自主ROM甚至是自主手機(jī)的發(fā)布已在弦上。
而根據(jù)目前不確切消息來看，騰訊自主ROM的訂制手機(jī)將2015年一季度推出。有人甚至披露，馬化騰在內(nèi)部會(huì)議上表示，目前阿里云OS、百度云OS戰(zhàn)略和執(zhí)行不夠前瞻，騰訊應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。而除了微信外，騰訊各產(chǎn)品線在移動(dòng)端布局與公司戰(zhàn)略差距較遠(yuǎn)。
騰訊希望通過代工廠定制的方式，將自主ROM內(nèi)置在千元以下手機(jī)市場，并向其他使用騰訊自主ROM的手機(jī)廠商進(jìn)行補(bǔ)貼和協(xié)助推廣，以此打造一個(gè)半封閉系統(tǒng)，將目前分散的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行打包，并與微信與支付系統(tǒng)進(jìn)行整合。
有微博爆料消息顯示：騰訊ROM將內(nèi)置免費(fèi)通話軟件，類似易信3.0，打電話不要錢，一開始以刷騰訊ROM抽獎(jiǎng)送手機(jī)、送QQ特權(quán)等，按累計(jì)使用ROM時(shí)長兌換騰訊游戲禮包、話費(fèi)、QQ特權(quán)。
騰訊自主ROM道路依舊漫漫
時(shí)隔兩年后，復(fù)盤Tita這一產(chǎn)品，當(dāng)初失利的最大原因在于騰訊自身戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差，從而放棄了手機(jī)ROM這一大有作為的市場。此外Tita也沒有與自主手機(jī)硬件對(duì)Tita形成強(qiáng)有力的支撐，反觀市場成功的MIUI和Flyme，已經(jīng)與其硬件形成了相互促進(jìn)的良好生態(tài)關(guān)系，這也是百度、阿里、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前投資手機(jī)硬件公司的重要原因。
但智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)同質(zhì)化競爭，低價(jià)競爭過度的時(shí)代。軟硬件的高度同質(zhì)化使得手機(jī)廠商無法再尋求更有利的差異化競爭點(diǎn)。今天騰訊打造自主ROM的思路雖然表面看來無比正確，但騰訊的自主ROM作為一款后發(fā)ROM必然會(huì)遇到同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，想要做成一款有特色的手機(jī)ROM實(shí)在是難上加難。
小米當(dāng)年的成功經(jīng)驗(yàn)在今天已經(jīng)不再適用。即使騰訊自主ROM能夠取得成功，騰訊也在生態(tài)鏈的布局的路上慢人一步。
在此，筆者更愿意將騰訊布局手機(jī)ROM的動(dòng)作看作是微信“連接一切”受挫后的一次市場行為。這些年來，微信商業(yè)化道路始終無法找到感覺，所謂的微信入口神話已經(jīng)被打破，而無論是微信紅包還是微信視頻等錦上添花的功能只能在單點(diǎn)無法在全局上尋找到用戶的痛點(diǎn)，微信目前的商業(yè)化和連接一切的戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)。
此時(shí)推出自主ROM，騰訊在“連接一切”的道路上依舊漫長。
