隨著手游的全面爆發(fā)，各大游戲行業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)型，手游已然開始重度化競爭。從市場最新發(fā)布的移動游戲來看，手游更是“重中之重”（經(jīng)典IP+明星代言+重度化）。方向已定，對于這些行業(yè)巨頭來說，無論是對自身品牌的影響力，還是部分上市公司股值，必將會繼續(xù)尋找新的突破口。

 

2015年初，手游媒體獲得兩筆巨額投資和一筆天使投資。1月23日，魔方網(wǎng)宣布已于近日完成A輪1億元人民幣融資；1月26日，游戲多宣布獲得達由晨創(chuàng)投領(lǐng)投的億元B輪注資；2月初，移動媒體“扭樂”獲1000萬天使投資。對此，業(yè)內(nèi)眾說紛紜，很多人說：對于壽命短的手游來說，流量價值高于一切，渠道可以將流量變現(xiàn)并提供給甲方的產(chǎn)品，手游渠道為王。這類投資完全是泡沫投資。

 

在筆者看來，其實不然，在手游越來越重度化的年代里，手游媒體愈發(fā)重要。雖然手游媒體只是手游行業(yè)所衍生而來的小產(chǎn)業(yè)，但未來對于手游產(chǎn)品來說，將其在市場中進行渲染，重度產(chǎn)品打造品牌化，都需要手游媒體。而手游媒體在未來移動游戲發(fā)展的大方向中，將體現(xiàn)以下幾大優(yōu)勢：

 

 

 

一、媒體與渠道的區(qū)別

 

眾所周知，手游媒體都是以用戶為主（B to C），與渠道相同的是：它們具備游戲廠商所不具備的廣泛而忠實的用戶、消費群體（也稱之為“流量”）。這意味著能夠為游戲帶來用戶的快速增長；與渠道不同的是：在現(xiàn)行體制下，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，同樣具有無與倫比的公信力。這意味著媒體擁有強勢的話語權(quán)，這一點，是渠道所不具有的。

 

 

 

二、品牌化戰(zhàn)略

 

2011年的“全民切西瓜”年代，相信大部分智能手機用戶都經(jīng)歷過，雖然一時間切西瓜游戲在整個市場中爆發(fā)。但隨著新手游的上線，“一夜之間”仿佛沒幾人在“切”了，這就是當年手游的壽命，如同煙花般，美麗但卻短暫。不知從什么時候開始，手游都被貼上了“短命”的標簽，渠道為王的觀念也由此而生，但隨著游戲巨頭轉(zhuǎn)型做手游，高價購買IP、請明星代言、游戲重度化、內(nèi)容的更新延續(xù)。大手筆的投入已經(jīng)撕掉手游“短命”的標簽，手游品牌化愈發(fā)強烈，而手游媒體則可以助力手游品牌化。

 

 

 

三、小投入打破渠道壟斷

 

當我們想下載一款應(yīng)用或者游戲時，第一時間打開的就是應(yīng)用市場，經(jīng)常會下載其所推薦的APP。尤其是游戲，更是毫無目的的去尋找。當手游也進行品牌化后，用戶還未下載就已經(jīng)對其了解，此時渠道對于游戲而言重要性低了許多，對此，手游媒體的重要性不言而喻。對于“土豪”游戲公司而言，創(chuàng)立或者投資手游媒體的支出并不算什么。

 

 

 

四、把握移動互聯(lián)網(wǎng)契機

 

PC時代的端游所打造的游戲?qū)傩跃褪瞧放苹螒騼?nèi)的玩法、攻略、趣聞等都可打造一款隸屬端游的媒體。例如知名的多玩、17173等。重度手游有些類似縮小化的端游，但與之相比有一定的區(qū)別，重度手游相比投入較小，經(jīng)過品牌化的改造后，大量流量的沖擊，賺錢更快。

 

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動端的用戶遠高于PC端，加之時間的碎片化，移動游戲的優(yōu)勢也愈發(fā)明顯，把握移動互聯(lián)網(wǎng)契機，打造品牌化，在未來的手游競爭中更加重要。

 

 

 

總結(jié)

 

隨著行業(yè)的快速發(fā)展和成熟，重度產(chǎn)品已然打破現(xiàn)有的格局，成為手游行業(yè)的主導(dǎo)。對于已經(jīng)穩(wěn)定的端游市場和負增長的頁游市場來說，手游不是泡沫，而是游戲產(chǎn)業(yè)充滿想象的另一大分支，未來整個手游市場的格局或?qū)≈擞谓?jīng)驗，打造專屬手游品牌化的特點，而手游媒體或?qū)⑹钱a(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)。