游戲成為巨頭們競爭的一大領域。

　　阿里游戲整合九游劍指騰訊

　　曾調侃“就算餓死也不做游戲”的馬云，旗下游戲業務正酣。近日，阿里游戲與UC優視旗下九游整合基本完成，發力移動游戲領域。據了解，2014年UC游戲給合作伙伴的分成超過9億元，繼續保持國內第一大Android網游聯運平臺的位置，直搗騰訊游戲腹地。2015年，國內移動游戲產業的市場規模有望超過400億。騰訊、百度、阿里的“游戲之戰”已然打響，“霸主”騰訊面臨游戲分成“新規則”沖擊，手機淘寶和支付寶錢包用戶導入，則為UC游戲打入了“興奮劑”。

　　分成模式1：9變7：2

　　“UC游戲業務2014年給合作伙伴的分成超過9億人民幣。”日前，UC副總裁林永頌接受廣州日報記者采訪時表示，UC游戲業務在收入上平均每年保持著2倍以上的增長。

　　數據顯示，2014年，九游為《天龍八部3D》、《全民奇跡》、《全民槍戰》等多款手游大作貢獻的收入，在全渠道占比中都名列第一，《臥虎藏龍》首測當日，九游收入超全盤的60%。

　　分析人士認為，與騰訊游戲得益于QQ、微信等日活過億的超級App渠道一樣，九游背后也有UC瀏覽器這一日活過億的超級App作為發行支撐。更重要的是，UC游戲7:2:1的分成模式，成為CP（游戲內容提供商）的福音。其中，游戲開發者獲得70%收益，阿里獲得20%收益，其余10%捐助給教育基金。

　　“此前行業巨頭1：9的分成模式（平臺運營方拿走90%的收入，游戲運營商只分10%），一家獨大，不利于市場健康發展。”一位業內人士稱，UC九游迅速崛起，直接地影響了騰訊在游戲市場的壟斷地位。

　　事實上，這又是阿里、騰訊在移動互聯網入口搶奪的另一戰場。2014年6月，阿里巴巴以不低于40億美元的估值將UC優視收入囊中，UC旗下的九游游戲是國內移動游戲的重要分發渠道。5個月后，阿里游戲宣布，將手游業務交由阿里移動事業群負責。

　　用戶導入：超級App發威

　　登錄微信，你會看到嘀嘀打車、大眾點評、京東、游戲的入口。如今，阿里旗下的支付寶錢包、手機淘寶也準備這樣干。記者了解到，除了UC瀏覽器、九游網、九游App、九游社區這些原有資源，在游戲分發上，九游還將獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持。

　　目前，九游已登錄手機淘寶和支付寶錢包，位置類似于京東和大眾點評在微信的推廣入口。有業內人士指出，手機淘寶和支付寶的用戶導入，能夠讓九游更好地拓展輕度網游用戶，使用戶來源更加多元化。

　　“這是一次短兵相接。”分析人士張正昊表示，在中國移動游戲市場，得益于手Q和微信，騰訊游戲掌握了超過20%的市場份額高居第一，游戲業務也成為騰訊的利潤“奶牛”。百度則借助移動搜索和91助手，奇虎360則擁有數億用戶的手機免費殺毒軟件。

　　“阿里有龐大的淘系用戶，但不具備游戲基因，借力UC才具備抗衡騰訊游戲的能力。在多個移動生活場景，阿里巴巴和騰訊的交鋒已經白熱化。”張正昊分析，微信支付直攻支付寶，UC游戲則殺向騰訊游戲，而且2015年會愈演愈烈。

　　手游細分：卡牌游戲占40%

　　“有競爭，我們才有活路，當然歡迎BAT在手游市場競爭。”廣州一名手游開發者告訴廣州日報記者，如今開發游戲者眾，生存很難，“游戲發行渠道才是利潤的大頭，沒有渠道，再好的游戲也不會被更多的用戶知道。”該人士舉例說，一款簡單的“打飛機”游戲，就因為有微信入口，一下子就有5億人用戶。

　　如今，開發者怎樣撈到金呢？據林永頌表示，2015年國內移動游戲產業的市場規模有望超過400億元，“機會更多、門檻更高”。其中，一個突出的趨勢是，游戲內容越來越多樣化，不少細分領域還有很多機會。統計數據表明，2014年九游上線手游超過1500款，其中卡牌游戲占比約40%仍是主要類型，角色扮演類、動作類、策略類手游分居其后。

　　“BAT三巨頭壟斷移動游戲分發的格局基本形成，游戲開發者要擅用各家資源，為自己的游戲導入用戶。”張正昊建議，過去CP與平臺互動大多比較被動，通常是平臺給CP提運營需求，如什么時候做預熱、該做什么用戶活動，CP負責配合落地，現今CP要從被動合作向主動參與轉變。

　　游戲是重要的用戶和流量來源，是BAT們都不敢輕視的業務。任何時候做游戲開發，都不會太晚。