自“互聯網+”行動計劃在政府工作報告中“首秀”以來，這一概念便持續升溫。從大型企業到街邊鋪子，似乎不借一下“互聯網+”的東風，就會被時代拋棄；從商業大佬到草根創客，似乎不侃幾句互聯網思維，就可能被社交圈隔絕。因時而變的商業敏感固然可貴，但盲目跟風要不得。當下很多人陷入了“集體的魔怔”，將“互聯網+”說得神乎其神、玄乎其玄，甚至視其為包治百病的靈丹妙藥。面對這股熱潮，我們必須冷靜下來、審慎觀之。 

 

 

古時蘇軾用“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”形容廬山的多姿，如今套用在人們對“互聯網+”的認知上倒也貼切。有人說“互聯網+”是“重資產+技術”，意在以互聯網改造生產模式，以電子商務改造流通模式，拉動需求、提振經濟。有人說“互聯網+”是“輕資產+服務”，意在完成傳統產業的在線化、數據化，實現大數據指導經營和管理。還有人說，互聯網不過技術手段而已，既不神秘也不值得拔高，一些理念只是“新瓶裝舊酒”罷了，比如非理性消費成了粉絲經濟，供貨不足成了饑餓營銷，等等。爭鳴之間折射著互聯網的影響力，也顯露出人們認知的多元化。 

 

 

作為一種新興業態，互聯網的未知遠遠大于已知。各派觀點孰是孰非實踐自會印證，但產業發展萬變不離其宗，先進技術和過硬品質是永恒追求。著眼生產、分配、交換、消費的社會生產總過程，互聯網并沒有顛覆生產本身。不論是日臻成熟的網絡購物、在線支付，還是方興未艾的微商、O2O，互聯網提供的主要還是渠道，影響的主要還是營銷。這就意味著，“互聯網+”的時代，生產依舊是大前提。沒有好產品做保障，再前沿的理念也是空中樓閣。互聯網商業傳奇令人驚嘆，但我們更應認識到，這些大佬絕非“一招鮮吃遍天”，而是在技術、質量等各個環節都下了不為人知的苦功夫。當前，很多“互聯網+”的粉絲心浮氣躁、急于求成，以為只要站在“風口”豬都能飛起來，未免有些異想天開。舍產品之本而逐營銷之末，跟著一個概念糊涂躍進，肯定要出問題。 

 

 

這般無序狂歡我們并不陌生。房市的躁動，股市的狂熱，何嘗不是如此。面對經濟下行壓力和低迷的市場需求，“互聯網+”被寄予厚望，但客觀地說，大部分領域的變革還處在啟蒙或啟動過程，遠沒有發展到技術、方法、應用和模式都成熟的階段。適時給那些滿腔熱情的粉絲潑一盆冷水，并非因循守舊、目光短淺，而是望其追趕風潮時，多一分穩重，少一分盲從。以產品為本，從用戶出發，把最基礎的工作做到最精、把最普通的環節做到最好，賦予產品長久的生命力，才能成為時代的弄潮兒。