觀眾是令人難以捉摸的群體，當你以為全盤洞悉他們的心思時，總有數(shù)據(jù)上來推翻你的論斷。紅透了整個暑假的《花千骨》，當所有人都以為收視率主力一定是一群酷愛瑪麗蘇神劇的少女時，據(jù)騰訊視頻整理的用戶畫像顯示，男粉絲竟然以超過2個百分點的比例超越女粉絲(51%：49%)，說明瑪麗蘇神劇不是女性專屬，男性觀眾也愛仙俠魔偶。既然無法以傳統(tǒng)印象來定義互聯(lián)網(wǎng)時代的劇迷們，那么細分網(wǎng)絡(luò)劇市場，以建立一手大數(shù)據(jù)庫來預(yù)測網(wǎng)劇走向、受眾素描，便成為視頻網(wǎng)站刻不容緩卻最為水到渠成的一步棋。

 

9月11日，“企鵝影業(yè)”在成立發(fā)布會上宣布，將網(wǎng)羅題材不同、年代不同、首發(fā)媒介不同的8個大IP，并將一批“傳統(tǒng)電視人”納入了網(wǎng)劇的懷抱。導(dǎo)演李少紅將和編劇嚴歌苓合作《媽閣是座城》，于正將試水宮斗網(wǎng)劇《燕王的日月》，憑借《花千骨》收割了今年暑期一半收視率和播放量的制作人唐麗君將挑戰(zhàn)《重生之名流巨星》，《北平無戰(zhàn)事》的制片人侯鴻亮將打造懸愛劇《如果蝸牛有愛情》。從2014年傳說中的“網(wǎng)劇元年”至今，越來越多的資金、人才、技術(shù)乃至廣告主，都從傳統(tǒng)電視劇制作行業(yè)，打包涌向網(wǎng)劇領(lǐng)域。

 

2015年在網(wǎng)劇領(lǐng)域里，新的秩序正在形成，作為電視劇的先鋒試驗田，網(wǎng)劇搶錢、搶題材，甚至搶人，成為傳統(tǒng)電視劇的勁敵。網(wǎng)劇為何在今年迎來傳統(tǒng)電視人投身其中的集體井噴？從“段子劇”的湮滅到頂級大IP網(wǎng)劇扎堆的“品質(zhì)時代”，網(wǎng)劇格局正發(fā)生著怎樣的巨變？騰訊電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳、導(dǎo)演李少紅、《花千骨》制作人唐麗君分別接受了南都記者專訪。

 

傳統(tǒng)電視人為何涌向網(wǎng)劇？

 

《北平無戰(zhàn)事》制片人侯鴻亮、《大明宮詞》導(dǎo)演李少紅、《宮》編劇于正等一批傳統(tǒng)電視劇“小能手”，集體投身網(wǎng)劇，引發(fā)坊間一片嘩然。究竟是什么，使得這些傳統(tǒng)電視人飽含激情地做出這樣的轉(zhuǎn)型？

 

曾導(dǎo)演過良心電視劇《紅色》、《民兵葛二蛋》的導(dǎo)演楊磊直言：“不管電視劇還是網(wǎng)劇，其核心是一樣的，都是講故事和塑造人物。目前國內(nèi)的觀眾的要求很樸素，就是講好一個故事”。“網(wǎng)劇一哥”白一驄說，網(wǎng)劇給了他很多創(chuàng)作空間，而且是未來的趨勢，大家都愿意去找有未來的東西；李少紅說，網(wǎng)劇是全新的領(lǐng)域和嘗試，雖然壓力很大，但她渴望通過拍攝獲得全新的感受；侯鴻亮說，互聯(lián)網(wǎng)是個日益重要的平臺，他將網(wǎng)劇作為嘗試，想弄清楚現(xiàn)在年輕人的需求。

 

用戶對內(nèi)容有忠誠度，但對平臺沒有

 

對于這一現(xiàn)狀，孫忠懷表示，用戶對內(nèi)容有忠誠度，但對平臺毫無忠誠度。“《花千骨》一停，每天數(shù)字掉得心疼。”因此，視頻網(wǎng)站必須通過一直參與好作品的制作，建立用戶對平臺的忠誠度。“如果只是大量批錢、比口袋深，總有一天會倒下去。只能在源頭參與制作。”

 

方芳：首先是整個電視劇鏈條在發(fā)生變化，一劇兩星讓傳統(tǒng)影視公司壓力非常大。排播的不確定性，讓很多傳統(tǒng)影視公司不確定自己的劇到底能不能發(fā)。其次，人們的視頻觀看模式在發(fā)生改變。比起2013年，2015年騰訊視頻的電視劇觀看人數(shù)已經(jīng)超了好多倍，流量也是翻倍再翻倍，但用戶對平臺真的沒有忠誠度，我們只能通過持續(xù)不斷的優(yōu)秀內(nèi)容來吸引他們，用差異化的內(nèi)容來留住用戶。

 

 

唐麗君：這個時代是技術(shù)發(fā)展推動的，開機率的下降，網(wǎng)劇的井噴，打開了新的天地。大家也很奇怪，你手里的項目做得好好的，怎么又放下來做這個？在這個時代，跟風(fēng)也有風(fēng)險，創(chuàng)新也有風(fēng)險，但我覺得寧愿去選擇創(chuàng)新。不是說去燒投資人的錢，肯定要做充分的市場調(diào)查。我們每個人要做充分的自我否定，只有自我否定，你才不會被這個時代否定。

 

李少紅：互聯(lián)網(wǎng)，移動端勢必成為年輕人最依賴的觀影平臺。傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且對品質(zhì)要求更高，我們時代回來了。《媽閣是座城》這個題材很合適互聯(lián)網(wǎng)線上觀看。涵蓋內(nèi)容比較豐富。涉及到殖民文化，也有回歸前博彩業(yè)行業(yè)幫派博弈。在一個充滿男性的世界，嚴歌苓老師選擇了一個女性的視角，深刻地剖析了人性。這次是電影和網(wǎng)劇套拍，嘗試內(nèi)容的差異化，希望優(yōu)勢互補，各領(lǐng)風(fēng)騷。