央視在進(jìn)軍視頻網(wǎng)站后，又開(kāi)始布局電子商務(wù)。目前，電子商務(wù)火熱程度吸引了很多人垂涎，但是電子商務(wù)并不是那么簡(jiǎn)單的，人才、倉(cāng)儲(chǔ)等等都要配備整齊，而這正是央視所缺少的，所以布局電商能否成功，還未可知。

近日，央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將于本月22日正式上線電子商務(wù)業(yè)務(wù)"CNTV商城"，目前已低調(diào)公測(cè)，主要提供產(chǎn)品導(dǎo)航服務(wù)，屆時(shí)還將聯(lián)合多家媒體和電子商務(wù)企業(yè)成立"互聯(lián)網(wǎng)信息反假聯(lián)盟"，督促和規(guī)范電子商務(wù)環(huán)境。

優(yōu)勢(shì)與不足

2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模約5000多億人民幣，為世界整個(gè)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的七分之一，占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過(guò)3%。這一比例在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家為6%-8%。所以電子商務(wù)的火熱程度吸引了很多人。

而央視布局電商，北京科技大學(xué)教授梅紹祖表示，央視的優(yōu)勢(shì)相比與其他電子商務(wù)有兩點(diǎn)，一是不差錢，二是與傳統(tǒng)媒體即與電視等傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。

但是他表示，對(duì)央視的人才和創(chuàng)新方面并不看好，能不能發(fā)揮新媒體的作用還不好說(shuō)。但是像凡客、京東有技術(shù)支撐、物流等等。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任阿里木斯認(rèn)為，CNTV布局電商優(yōu)勢(shì)在于它強(qiáng)大的資源和影響力，在"硬件"方面它是絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題的，要把電商做好重點(diǎn)是"軟件"上要達(dá)標(biāo)，要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，清楚并適應(yīng)電商發(fā)展規(guī)則。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青也表示，優(yōu)勢(shì)在于它本身的知名度，而且它與京東商城、銀泰網(wǎng)等已經(jīng)達(dá)成了合作伙伴的關(guān)系，實(shí)力還是挺強(qiáng)的，對(duì)它來(lái)說(shuō)它還需要大量的人力和倉(cāng)儲(chǔ)體系。

短期內(nèi)難以沖擊電子商務(wù)市場(chǎng)

對(duì)于國(guó)家隊(duì)進(jìn)軍電子商務(wù)，IT評(píng)論靈戈曾經(jīng)表示，國(guó)家隊(duì)的進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域可能沒(méi)有想象的那么兇猛。首先它的平臺(tái)渠道建立需要時(shí)間，而且也需要民營(yíng)企業(yè)的支持；其次國(guó)家隊(duì)難以做到遍地開(kāi)花，難以吃下各種網(wǎng)購(gòu)類目。

阿拉木斯表示，CNTV投資電商會(huì)加劇使整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一件好事，它的加入目前還不會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生多大的影響，已經(jīng)做大的電商企業(yè)實(shí)力很雄厚。CNTV雖然目前還只主推導(dǎo)航業(yè)務(wù)，它自己直接去做購(gòu)買的可能性是非常大的。

莫岱青表示，因?yàn)樗?國(guó)家隊(duì)"所以受到各方廣泛關(guān)注，但它畢竟不是電商的"老手"。在發(fā)展電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)上還需多加學(xué)習(xí)。

電子商務(wù)泡沫來(lái)臨？

目前我國(guó)電子商務(wù)泡沫更多的表現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，目前很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站裁員求生存，但是據(jù)了解，B2C電商網(wǎng)站也面臨著大規(guī)模裁員危機(jī)。

現(xiàn)在很多人都提出觀點(diǎn)，電商還能火多久。很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為很多實(shí)力差的電子商務(wù)網(wǎng)站面臨著淘汰的危險(xiǎn)。

已經(jīng)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，今年第二季度凈虧損440萬(wàn)美元，同比增加60%。而京東商城也傳出要上市的消息，據(jù)湯森路透旗下IFR報(bào)道，中國(guó)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站京東商場(chǎng)將于下周啟動(dòng)IPO，計(jì)劃融資40-50億美元，被稱為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有史以來(lái)最大規(guī)模融資。但是很快消息就劉強(qiáng)東被否認(rèn)，稱"下周我在塔克拉瑪干大沙漠某個(gè)我都不知道的地方！"，但是是否上市 人們?nèi)栽诓聹y(cè)，對(duì)此深財(cái)經(jīng)記者表陽(yáng)歌（Doug Young）資示。可見(jiàn)目前上市京東商城突然宣布計(jì)劃赴美上市籌資50億美元，釋放出絕望的信號(hào)，機(jī)構(gòu)投資者期待搶在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂前趕快回收投資。

而央視目前進(jìn)入此領(lǐng)域，卻是在電商泡沫前放手一搏，前景如何，很難說(shuō)。