亞馬遜的購物會員服務“Amazon Prime”正在穩健發展。這一服務的內容包括：提供美國境內兩個工作日的免費送達、電影和音樂的網絡下載以及其它多項服務。市場研究機構Macquarie Research公布的數據顯示，如今，Amazon Prime的訂閱用戶數量可能已經超過3500萬人。這一結果對亞馬遜而言當然是非常好的消息，因為研究發現，Amazon Prime會員的開支可能將達到非會員的兩倍多，這也就是意味著，Amazon Prime會員購物的開銷要比非Amazon Prime會員的購物開支高出一倍多。

 

　　在眾多有關Amazon Prime的強勁增長數據中，Macquarie公司突出了兩項足以讓谷歌(微博)為之不安的數據。Macquarie的這些數據源自市場研究咨詢機構Millward Brown Digital最近發布的一份報告。相關情況如下：

 

　　*越來越多的Amazon Prime會員用戶開始在亞馬遜網站搜索產品——而不是通過谷歌來搜索。Amazon Prime用戶在亞馬遜網站上的流量同比增長了300%，用戶帳號數量則增長了53%，這一結果表明，Amazon Prime的訂閱用戶經常直接奔向亞馬遜主頁開始產品搜索業務。

 

　　*Amazon Prime用戶不會與其它網站比較產品價格。數據顯示，只有近不到1%的Amazon Prime用戶在亞馬遜網站購物會訪問其它競爭性的零售網站。

 

　　這對谷歌而言，當然是壞消息。眾所周知，谷歌幾乎所有的營收都來自銷售廣告業務。谷歌希望用戶搜索諸如“背包”或“iPhone充電器”之類的產品，這樣，它就能夠針對這些搜索結果銷售針對性的廣告。當用戶開始在亞馬遜之類的電子商務網站上搜索產品時，谷歌網站就將面臨失衡的狀況。如今，越來越多的用戶開始在亞馬遜網站搜索產品，其實這也并非什么新趨勢，不過，這種現象的持續發展對谷歌而言將是一個值得擔憂的問題，因為在最近幾個季度中，谷歌的付費廣告點擊量一直都在下滑。

 

　　Macquarie還大膽的預測，到2016年時，將有37%的美國家庭都將使用Amazon Prime，而到2020年時，使用Amazon Prime的美國家庭將占到52%之多，也就是說，屆時將有一半以上的美國家庭都會使用Amazon Prime。這一結果將意味著，谷歌將喪失大量的產品搜索業務。

 

　　當然，谷歌也不會坐以待斃、任憑這種情況發生。早在2012年，谷歌也推出了一項新廣告格式，名為“產品分類廣告(PLAs)”。該服務可以讓公司購買虛擬廣告。產品分類廣告包括價格和產品評論在內，這些價格和產品評論與亞馬遜網站上的產品描述極其相似。谷歌希望讓其產品擁有足夠的影響力，這樣用戶就不會在亞馬遜網站上開啟他們的搜索服務。

 

　　市場研究機構ChannelAdvisor最新的報告顯示，谷歌購物和產品分類廣告的營收如今也在穩健增長。但是，谷歌的這些服務也面臨一些不足，例如，產品分類廣告蠶食了谷歌AdWords產品的市場份額，因為廣告主只是選擇谷歌的產品分類廣告和AdWords的某一項服務，而是同時在這兩項服務上都花費開支。這也就意味著谷歌面臨著巨大的挑戰：一方面，要找到一種方式來遏制亞馬遜;另一方面，還要讓自己的營收足夠快地增長。